市文化和旅游局党组书记 孙展

　　2025年，市文化和旅游局将贯彻落实习近平总书记关于“把文化旅游业打造成为支柱产业”重要指示精神，主动融入青岛旅游强市建设大格局，努力为打造“上合组织旅游和文化之都”提供有力支撑，根据市委、市政府“扩能提质年”工作部署，实施重大项目带动、多维创新驱动、消费扩容拉动三大战略，从供给侧和需求端双向发力，做好产业、资源、活动、宣传四大板块，　　　　（下转第二版）　　（上承第一版）不断推动我市文艺精品创作、公共服务效能提升、非遗保护传承、产业融合发展、文旅市场培育等工作实现新突破。

　　实施重大项目带动战略。全力服务保障上合国际免税城、宋城丝路千古情演艺等重大文旅项目的落地，以点带面加速实现文旅产业“量质齐升”；实施多维创新驱动战略。推动封闭的旅游自循环向开放的“文旅+百业”跨界融合转变，释放文旅在促进构建创新型产业体系方面的功能性，打造一批工业旅游、研学旅游以及体育旅游等特色线路；实施消费扩容拉动战略。开展形式多样的文旅促消费活动，强化“食住行游购娱”等各类要素对于文旅消费的拉动效应，以优质文旅产品和服务的供给撬动内需消费。

　　做强产业塑造文旅产业竞争优势

　　以建设如意湖总部基地为核心，持续优化“上合之珠国际博览中心”功能业态，建设上合非遗馆。以宋城丝路千古情演艺项目的签约为契机，加强产业链配套建设，导入商业、会展、酒店等业态功能；发挥“上合大道”动力主轴作用，在板桥新城规划建设“上合示范区商旅文综服基地”，建成城市会客厅、国际会客厅2个文化会客厅，打造儒家文化体验中心、非遗演艺中心、在地文化展示中心等8个功能板块；发挥空港新城“流量入口”功能，助力临空经济示范区重点落地携程丽呈华廷酒店和新城环湾酒店项目，充实我市综合性全服务酒店规模。推动上合国际免税城项目落地，构建“南有海南、北有青岛”的免税商业新格局。

　　做强资源优化全域旅游基础服务

　　促进景区配套设施“提档”。推动大沽河度假区、胶州植物园、高凤翰纪念馆等景点景区旅游体验升级，聚焦艾山风景名胜区核心资源优势，优化完善交通、住宿以及餐饮等配套服务，对照4A级旅游景区创建标准进行打造升级；促进星级饭店民宿“提标”。指导上合建国饭店、华美达酒店等5家酒店开展星级酒店创建，培育星级旅游民宿2家以上；促进存量资源利用“提效”。深入分析我市文旅领域有形资产和无形资产，形成文旅资源盘活清单，建立“短期—中期—长期”资源盘活机制，通过资源整合、优化配置、创新利用等措施，深化上合风情、城市美食、品质住宿、漫游乡村等10大主题文旅产品建设。

　　做强活动讲述上合新区文化故事

　　挖潜胶州地方文化内涵，做好“两创”文章，持续做优“上合之夏”文旅品牌，策划举办2025上合组织国家舞蹈展演等一系列高品质文化活动，创作一批彰显“上海精神”和海丝文化的文艺精品；深化文化体制机制改革，优化市镇村三级文化服务体系，通过“行走的博物馆”、非遗夜校、四季“村晚”等新型文化服务方式，催生更多契合群众需求的文化产品，打造“优质文化资源直达基层”胶州样板；打好市场运作和政府购买服务组合拳，激发文旅企业的主体动能，在已建成问溪城市书房、况尉艺术馆、王卫平美术馆等20余处新型公共文化空间的基础上，继续打造一批网红城市文化空间，涵养城市文化氛围。

　　做强宣传打响上合新区文旅名片

　　在线上，充分利用“文旅胶州”新媒体矩阵，健全文旅信息发布机制，定期发布“上合新区文体商旅活动日历”，深入挖掘城市吸睛点和引流点，策划推出一批城市宣传精品，积极联动知名文旅博主开展合作，聚焦重大时间节点和热点事件借势营销、精准互动；在线下，主动融入青潍同城化发展战略，深化与高密、诸城等周边区市的文旅合作，促进“胶河好品”区域公共品牌建设，推出一批跨区域精品旅游线路。争取国内外大型艺术交流活动、赛事活动以及综艺节目在我市落地举办，积极参与走读中国、国际友人@Qingdao等城市交流推介活动。打造全方位、多层次的宣传攻势，助推上合新区“出圈出彩”。